从PC到移动端再到元宇宙，浅谈域名价值的变与不变

　　在很多人眼中，域名是互联网中基础设施般的存在，好比电话薄中，电话号码与人名的对应关系，域名与IP地址的关联，让普通人也能够方便地浏览网页。

　　然而，到了移动时代，App应用、小程序、H5等新场景，快速地占据了人们的视线。人们花在手机上的时间多了，在Internet时代最为重要的域名，似乎将要随同PC一起成为上个世纪的象征了。

　　然而事实真的如此吗？

　　从前台到后台，域名系统地位依旧

　　要想厘清这个问题，我们首先要明白域名的实质是什么。当前，行业内普遍认为关于域名的本质属性有三个：

　　其一，地址属性。域名作为互联网世界的地址标准，具有全球唯一性的特点，可以担负“门牌地址”的作用。一个便于客户记住、联系的域名，也会促进相关业务机会的快速“上门”。

　　其二，连接属性。在当今数字经济时代，面对由物理世界和数字世界构成的双重世界，域名更多的是扮演了连接器的角色，代表了通往数字世界的重要入口；

　　与此同时，域名为企业或商业机构的线下渠道与线上渠道的打通及融合，提供了有效的连接路径，并成为流量导入的重要通路。

　　其三，标识属性。域名还在很大程度上代表了企业的形象和招牌，如果将企业标识和注册商标等统一起来，则往往会对企业整体品牌形象的塑造起到巨大的推动作用。

　　如果把上世纪90年代中期作为Internet真正商用的起点，那么域名确实诞生于更早的“拓荒时代”，在刀耕火种的夜色里照亮“原始人”回家的路。但实际上，正如今天人们看头条，刷微博，玩抖音……都知道背后移动、云、大数据等新技术发挥的作用，殊不知APP里大部分数据传输都是通过接口调用，而调用内容时必须经由带参数的域名才能实现。作为PC端的衍生物，APP的正常运作离不开PC端的支持，所以，APP不可能取代域名，也不可能取代PC端。

　　即使未来进入目前还处于畅想阶段中的元宇宙，也同样离不开“门牌号码”域名的指引，反而对域名技术的要求进一步提高了。元宇宙时代，在客观上需要“更精准、更精细化、更个性差异化”的社会用户信息，目前互联网唯一的顶级中介，只具有“域名/IP地址”信息中介功能，未来可能还需承担其它诸如“用户身份的识别、用户业务通信接入行为授权”等更加细化的中介作用。

　　当然，以移动、物联网为代表的新技术的出现，对域名产生深远的影响。例如大量物联网设备的出现对于域名资源的消耗及占用，大量APP的出现让域名从前台转向后台。但应该看到，域名作为基础的数字世界“门牌地址”、“连接器”和企业“标识”的这三大属性并没有发生根本的改变。

　　所以，在技术层面上可以说，域名非但没有消失，反而伴随着互联网的发展一路走来，其应用价值也正在随着新技术的推进与发展而不断释放。而在品牌价值上，在以移动、云计算、大数据、物联网等新技术为代表的数字经济时代，域名正释放出更为丰富的新价值和更为深远的新内涵，域名的价值维度更为宽广和深厚。

　　数字经济时代，域名品牌价值愈发凸显

　　在互联网无所不及的今天，企业或机构的网络品牌形象、网络商标是重要的无形资产。尤其是数字时代，域名不仅仅是互联网第一入口，甚至是数字门户名片、数字资产的代表。Gartner曾预言，未来的企业都将会成为科技公司。在数字经济时代，当数字化的技术成为普及手段，企业变身为科技公司，域名作为互联网关键基础资源与设施的价值将会得到更高重视。

　　在今年发布的“2022福布斯全球企业2000强”中，如果特别关注了TOP 10的企业所使用的域名，你会发现企业大都启用了与品牌契合度较高的域名，而且非常注重域名保护，甚至还有众多域名是斥巨资收购而来的。

　　针对这种趋势，域名系统本身也在持续进化，出现了品牌顶级域这种以品牌相关名称命名，由品牌所属企业申请、运营并自由分配二级域的顶级域名，在塑造企业品牌价值、提高网络传播影响力等方面，具有举足轻重的作用。

　　盘点这前十强企业所拥有的域名，我们还惊喜的发现：作为企业开启数字化转型之路的重要里程碑，品牌顶级域名已得到越来越多企业的关注，不少企业早就拥有了自己企业专属的品牌顶级域名。像工商银行的“.icbc”，沙特阿拉伯国家石油公司拥有“ .aramco”，摩根大通集团拥有“.chase”和“.jpmorgan”，苹果公司拥有“.apple”和“.beats”，亚马逊公司拥有“.amazon”和“.亚马逊”，丰田公司拥有“.lexus”和“.toyota”等等。

　　当前的域名数据同样证明了顶级域名的发展势头。近日，互联网域名系统国家工程研究中心（ZDNS）联合“.网址”注册局权威发布了2022年第一季度《全球域名发展统计报告》。报告中提到，虽然因为疫情影响，全球域名数量整体呈下降态势，但全球新通用顶级域名（含品牌顶级域）逆势上扬，保有量为3025万，占全球域名保有量的8.41%，同比增长10.18%（280万），环比增长5.18%（149万）。可以说，品牌顶级域名的出现，代表了域名体系针对数字资产这一属性的最新应用趋势和使用范例。

　　总结

　　某种意义上来说，域名所扮演的角色及发挥的作用大小，取决于互联网世界信息的丰富程度。互联网世界声音越喧嚣，域名在其中发挥的作用便越大。未来，域名系统不再仅仅作为网络入口而存在，而是成为了企业塑造品牌价值、推动品牌出海、传递文化和提升战略意义的重要体现。我们应当紧抓下一轮顶级域名申请机遇，合理配置资源，围绕互联网关键基础资源，塑造数字时代的中国企业新品牌。